SEO – это комплекс работ над сайтом, которые сделают этот сайт удобным для пользователей и понятным для поисковых роботов. Здесь и начинаются проблемы. Существует множество моментов, которые могут сделать сайт понятнее, удобнее и интереснее.
Качественные картинки, удобная структура сайта, интересные тексты – все это привлечет людей на сайт и повысит его позиции в выдаче. Но кто именно должен этим заниматься? Кто должен, например, создавать качественные фотографии для сайта – владелец сайта или seo-оптимизатор?
Существуют десятки таких факторов, которые выходят за рамки работы СЕО оптимизатора или требуют существенного бюджета для найма субподрядчика. Например, при ранжировании коммерческих запросов Яндекс учитывает товарный ассортимент, цены, наличие доставки и оплаты онлайн и другие факторы.
Широкий ассортимент, приемлемые цены, доставка улучшат позиции в поиске. Но оптимизатор не может работать над этими факторами, он не может определять цены или ассортимент вашей компании.
Фактически все
работы по оптимизации можно разделить на две большие категории:
- Аналитика. Аудит сайта, анализ данных панели вебмастера Гугл и Яндекс, анализ семантического ядра и т.д.
- Внесение доработок и правок на сайте. Исправление технических ошибок сайта, наполнение сайта контентом, работа над УТП для сайта и подобное.
Всех подрядчиков, которые оказывают
услуги SEO-оптимизации можно условно разделить на четыре класса:
- Проводят только аудит, дают консультации, никаких правок и доработок на сайте не проводят.
- Аудит и внесение правок в рамках панели управления сайтом. Они наполнят ваш сайтом контентом, возможно, незначительно изменять структуру, но что-то более серьезное делать не станут.
- Говорят, что делают все. Вам на словах и в отчетах будут утверждать, что все работы проводятся «под ключ», на деле же будут вносить только самые базовые и доступные изменения.
- Действительно выполняют все: проводят аудит и вносят все правки.
Мы стараемся работать по четвертому пункту, но при этом в нашем агентстве существует ограничение по бюджеты. Внедрение некоторых доработок требует значительных вложений. Мы не можем внедрить их в рамках стандартного месячного бюджета. Об этом дальше.